我們對(duì)印刷品上的各種裝飾和增強(qiáng)效果早已不陌生——金屬色和霓虹色的閃耀、壓紋和凹印帶來(lái)的立體感、局部上光的高光效果、全息燙金的神秘光澤、以及數(shù)字模切的個(gè)性化剪裁。這些精美的細(xì)節(jié)不僅提升了印刷品的價(jià)值，也為標(biāo)簽、票據(jù)、直郵等各種印刷品注入了新的活力。正是這些引人注目的效果，吸引了眾多品牌的目光，希望能為自己的產(chǎn)品增添一份獨(dú)特魅力。

隨著數(shù)字印刷技術(shù)的飛速發(fā)展，傳統(tǒng)印刷工藝也在不斷創(chuàng)新，以適應(yīng)數(shù)字化的潮流。如今，在印刷品上添加裝飾元素已不再局限于傳統(tǒng)的印刷方式，而是與數(shù)字技術(shù)相結(jié)合，為我們提供了更多可能性。

為什么裝飾如此受歡迎？

事實(shí)上，幾乎所有的印刷品都能從裝飾中受益。然而，推動(dòng)裝飾技術(shù)發(fā)展的動(dòng)力，往往來(lái)自特定行業(yè)的特殊需求。

視高迪銷(xiāo)售和營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行副總裁馬克·尼克松認(rèn)為，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，企業(yè)迫切希望與消費(fèi)者建立深厚的情感連接。而裝飾正是實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的有效途徑?！皬纳萑A婚禮請(qǐng)柬上的璀璨珠寶，到高檔商品上防偽的全息標(biāo)簽，從個(gè)性化的直郵信件上的閃亮光澤，到化妝品包裝上精細(xì)的燙金字體，裝飾無(wú)處不在。它不僅吸引了人們的眼球，更提升了產(chǎn)品的價(jià)值，為消費(fèi)者帶來(lái)更豐富的體驗(yàn)。在這樣一個(gè)追求個(gè)性化的時(shí)代，能夠高效、經(jīng)濟(jì)地打造獨(dú)一無(wú)二的設(shè)計(jì)方案，無(wú)疑是企業(yè)的一大優(yōu)勢(shì)?！?/p>

“采用數(shù)字印刷增效技術(shù)的主要驅(qū)動(dòng)力在于它能為印刷品帶來(lái)更高的價(jià)值，讓印刷品更具吸引力、互動(dòng)性，并能激發(fā)更強(qiáng)烈的感官體驗(yàn)?！笨履峥滥苓_(dá)工業(yè)印刷產(chǎn)品產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理約翰·登比亞對(duì)此表示贊同。通過(guò)在平面設(shè)計(jì)中加入紋理和燙金效果，我們可以創(chuàng)造出更具戲劇性和吸引力的視覺(jué)效果。S-OneLP全球銷(xiāo)售副總裁莎朗·比曼對(duì)此觀點(diǎn)表示贊同。她指出，如今的印刷供應(yīng)商紛紛采用裝飾元素來(lái)提升印刷品的視覺(jué)和觸覺(jué)體驗(yàn)，使其在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出，成功吸引消費(fèi)者的注意力，幫助品牌贏得更多市場(chǎng)份額。

品牌和營(yíng)銷(xiāo)人員深知，要想抓住潛在消費(fèi)者的眼球，包裝和印刷材料的視覺(jué)吸引力至關(guān)重要?！盁o(wú)論是啞光材質(zhì)與閃光燙金形成的強(qiáng)烈對(duì)比，還是整片區(qū)域閃耀著全息圖像，亦或是那些能吸引人們目光的點(diǎn)狀聚合物，都必須具備一見(jiàn)鐘情的魅力?！盢obelus業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)經(jīng)理德拉甘·尼科利奇如是說(shuō)。

按應(yīng)用分類(lèi)

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，裝飾元素幫助營(yíng)銷(xiāo)人員脫穎而出。因此，越來(lái)越多的品牌所有者和印刷供應(yīng)商開(kāi)始利用裝飾技術(shù)來(lái)提升產(chǎn)品和品牌的吸引力。

燙金、局部上光和紋理效果等裝飾元素不僅能帶來(lái)視覺(jué)上的愉悅，更能創(chuàng)造獨(dú)特的觸覺(jué)體驗(yàn)。Taktiful和Taktiful Software Solutions創(chuàng)始人凱文·阿伯格爾認(rèn)為，這些元素能夠增強(qiáng)品牌認(rèn)知度，提高客戶(hù)參與度。在直郵營(yíng)銷(xiāo)中，裝飾元素的作用尤為明顯。它能幫助直郵信件在眾多普通郵件中脫穎而出，吸引收件人的注意?！斑@是一種提高開(kāi)信率和互動(dòng)率的有效策略，獨(dú)特的視覺(jué)和觸覺(jué)體驗(yàn)?zāi)芗ぐl(fā)人們的好奇心，鼓勵(lì)他們進(jìn)一步了解?！卑⒉駹栒f(shuō)道。對(duì)于包裝和標(biāo)簽來(lái)說(shuō)，裝飾元素往往具有雙重作用?！耙环矫?，它能增強(qiáng)產(chǎn)品的貨架吸引力，傳達(dá)出高品質(zhì)和奢華感，從而為產(chǎn)品定價(jià)提供支撐，并刺激消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。另一方面，在化妝品、葡萄酒、烈酒以及高端食品等行業(yè)，包裝是產(chǎn)品體驗(yàn)的重要組成部分，裝飾元素對(duì)消費(fèi)者認(rèn)知和銷(xiāo)售額都有著顯著影響?！彼a(bǔ)充道。

裝飾的應(yīng)用范圍非常廣泛，書(shū)籍封面、名片、邀請(qǐng)函等都可見(jiàn)其身影。通過(guò)裝飾，我們可以傳達(dá)出品牌的尊貴感和對(duì)細(xì)節(jié)的追求，進(jìn)一步強(qiáng)化品牌形象和價(jià)值觀?！霸趯?shí)體營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，這種方式顯得尤為重要，它能幫助我們更有效地吸引消費(fèi)者注意力，并留下深刻印象?！卑⒉駹栄a(bǔ)充道。除了上述領(lǐng)域，裝飾技術(shù)在集換式卡牌游戲 (TCG)、游戲和大麻行業(yè)也產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。

在TCG和游戲行業(yè)，裝飾元素被廣泛用于提升卡牌和游戲組件的收藏價(jià)值和美觀度。阿伯格爾解釋道：“特別版卡牌通常采用燙金、全息效果和紋理飾面等工藝，不僅讓卡牌在視覺(jué)上更加吸引人，也使其更具收藏價(jià)值。這種策略不僅豐富了游戲體驗(yàn)，還提升了卡牌的市場(chǎng)價(jià)值?！痹诖舐樾袠I(yè)，由于產(chǎn)品和品牌數(shù)量的不斷增加，如何與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開(kāi)來(lái)成為了關(guān)鍵。通過(guò)在包裝上運(yùn)用裝飾元素，可以傳達(dá)出產(chǎn)品的高品質(zhì)，樹(shù)立起強(qiáng)大的品牌形象。隨著市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大和發(fā)展，越來(lái)越多的公司開(kāi)始采用精美的包裝設(shè)計(jì)來(lái)提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。這些包裝設(shè)計(jì)往往包含浮雕、金屬燙金等復(fù)雜工藝，以及獨(dú)具匠心的設(shè)計(jì)元素，旨在讓產(chǎn)品在琳瑯滿(mǎn)目的貨架上脫穎而出。不僅如此，這種高品質(zhì)的包裝還能幫助企業(yè)更好地遵守相關(guān)法規(guī)，使產(chǎn)品標(biāo)簽清晰易懂，同時(shí)提升消費(fèi)者的開(kāi)箱體驗(yàn)，為普通產(chǎn)品增添一份奢華感。

阿伯格爾補(bǔ)充道，這些精美的裝飾不僅僅是為了美觀，它們?cè)诔錆M(mǎn)活力的市場(chǎng)中扮演著至關(guān)重要的角色，能夠有效地講述品牌故事，提升消費(fèi)者參與度。

實(shí)現(xiàn)這些效果的工具

為了在數(shù)字印刷品上實(shí)現(xiàn)這些令人驚艷的效果，市場(chǎng)上涌現(xiàn)出了多種多樣的技術(shù)和設(shè)備。從高端的專(zhuān)業(yè)設(shè)備到更易于操作的時(shí)尚設(shè)備，再到支撐這些設(shè)備高效運(yùn)行的工作流程，印刷供應(yīng)商們能夠找到適合自己需求的解決方案，為數(shù)字印刷品注入活力，提升產(chǎn)品價(jià)值。

“我們的許多客戶(hù)同時(shí)擁有傳統(tǒng)的Digicon Series 3后加工設(shè)備和數(shù)字裝飾機(jī)DigiJet?！盇B Graphic International (ABG) 的DigiJet和DigiLase產(chǎn)品經(jīng)理弗洛里亞娜·蒙特拉分享道，“我們的數(shù)字裝飾解決方案非常適合多品種、小批量印刷的訂單。它無(wú)需制版，生產(chǎn)周期短，能夠滿(mǎn)足客戶(hù)多樣化的需求?！盇BG的DigiJet是一款數(shù)字裝飾設(shè)備，它利用噴墨技術(shù)，能實(shí)現(xiàn)多種精美的裝飾效果，包括凸起上光、數(shù)字冷燙、C平方工藝、可變數(shù)據(jù)印刷以及激光模切（通過(guò)DigiLase完成）。ABG的Digicon Series 3則是旗艦級(jí)傳統(tǒng)裝飾設(shè)備，集成了燙金、冷燙、絲印、模切、壓紋、柔印和快速模切等多種功能。蒙特拉表示，為了更好地滿(mǎn)足現(xiàn)代數(shù)字印刷機(jī)的需求，特別是HP Indigo V12數(shù)字印刷機(jī)，Digicon Series 3一直在不斷升級(jí)。例如，我們采用了ABG專(zhuān)利的快速通道模具，其運(yùn)行速度可達(dá)每分鐘180米，并引入了全新的柔印技術(shù)。這些創(chuàng)新技術(shù)使得Digicon Series 3能夠靈活應(yīng)對(duì)不斷變化的印刷需求，為數(shù)字印刷提供最優(yōu)的后加工解決方案。此外，DigiJet還能高效處理多品種、小批量或大批量印刷訂單，滿(mǎn)足當(dāng)今印刷行業(yè)快節(jié)奏的需求?？履峥滥苓_(dá)為單張紙和卷筒紙的數(shù)字特效提供了多種3D裝飾解決方案。其中，AlphaJET作為全球首臺(tái)B1幅面以上的單通道數(shù)字噴墨印刷機(jī)，將水性CMYK油墨與在線數(shù)字裝飾、生態(tài)局部UV涂布和“綠色”燙金技術(shù)完美結(jié)合，獨(dú)樹(shù)一幟。除了AlphaJET，柯尼卡美能達(dá)的產(chǎn)品線還包括JETvarnish 3D Evolution（B1尺寸商業(yè)印刷和包裝增效平臺(tái)）、JETvarnish 3D Web 400窄幅標(biāo)簽和軟包裝增效印刷機(jī)以及多功能AccurioShine 3600系統(tǒng)。這些柯尼卡美能達(dá)的裝飾印刷機(jī)都具備2D/3D UV立體紋理、可變壓紋和燙金功能，可應(yīng)用于數(shù)字印刷、膠印、凹印和柔印等多種材料。丹比亞補(bǔ)充道：“我們的產(chǎn)品不僅如此，它們還擁有更多功能，只是規(guī)模有所不同。具體選擇哪款產(chǎn)品，主要取決于客戶(hù)的產(chǎn)量需求和應(yīng)用場(chǎng)景?！盢obelus提供的可變數(shù)字燙金技術(shù)，也被稱(chēng)為平滑處理。尼科利奇指出，平滑處理為平面設(shè)計(jì)師提供了一種全新的方式，可以在碳粉印刷的基礎(chǔ)上增加燙金效果，而且無(wú)需昂貴的定制工具。通過(guò)平滑處理，每張印刷品上的燙金位置都可以不同，從而大大提升印刷品的價(jià)值，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化定制?！爸灰鋫溥m當(dāng)模塊的現(xiàn)代單面熱覆膜機(jī)，就可以進(jìn)行平滑處理。”

S-OneLP提供的JetFx噴頭組為其CatPak eBeam套印上光系統(tǒng)提供了螺栓固定的裝飾解決方案。此外，該解決方案還兼容其他品牌的eBeam上光系統(tǒng)。比曼表示，加工商之所以選擇JetFx eBeam裝飾，是因?yàn)樗芴峁┚鶆?、快速固化的成品表面，且間接符合食品安全標(biāo)準(zhǔn)，無(wú)需額外的固化時(shí)間，并且油墨不含有害的光引發(fā)劑。CatPak JetFx系統(tǒng)具備個(gè)性化可變印刷、數(shù)字套準(zhǔn)、瞬間固化等功能，并采用高性能的間接食品接觸合規(guī)油墨。其局部上光速度可達(dá)每分鐘262英尺，同時(shí)易于維護(hù)和清潔。此外，該系統(tǒng)已通過(guò)CatPak eBeam泛光涂料和S-OneLP軟包裝薄膜的驗(yàn)證。視高迪的最新印刷機(jī)旨在為企業(yè)和品牌釋放更大的潛力。視高迪Ultra 2500 SHD和Ultra 6500 SHD均支持該公司廣泛的16種應(yīng)用。最近，該公司還推出了視高迪 AI和 視高迪MLE技術(shù)。

尼克松表示，這些數(shù)字增效印刷機(jī)不僅能生產(chǎn)出最高品質(zhì)的裝飾效果，還能減少對(duì)環(huán)境的影響，實(shí)現(xiàn)更高水平的自動(dòng)化，同時(shí)顯著降低為印刷產(chǎn)品添加增值功能的成本。視高迪Ultra 2500 SHD的幅面為28英寸B2，而Ultra 6500則為41英寸B1。在印刷流程方面，Color-Logic為印刷商提供了兩種不同的裝飾解決方案。Color-Logic金屬色彩系統(tǒng)為設(shè)計(jì)者和印刷供應(yīng)商提供了在設(shè)計(jì)階段創(chuàng)造驚艷金屬效果的工具和功能。該系統(tǒng)擁有五種顏色，能顯著提升印刷品的視覺(jué)沖擊力。Color-Logic Touch7霓虹色彩系統(tǒng)是一款精確的數(shù)字印刷色彩系統(tǒng)，專(zhuān)為霓虹燈或熒光油墨而設(shè)計(jì)。Color-Logic聯(lián)合創(chuàng)始人兼銷(xiāo)售和營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)馬克·吉夫斯表示，這個(gè)系統(tǒng)為印刷供應(yīng)商和設(shè)計(jì)師提供了一個(gè)可預(yù)測(cè)的系統(tǒng)，讓他們能夠創(chuàng)建更廣闊的色彩范圍和更柔和的色彩。“這些鮮艷的色彩可以無(wú)縫融入印刷營(yíng)銷(xiāo)作品中，吸引觀眾的眼球?！盩aktiful Software Solutions的使命是“通過(guò)開(kāi)發(fā)軟件解決方案，徹底革新印刷裝飾行業(yè)，滿(mǎn)足裝飾專(zhuān)業(yè)人士的需求和挑戰(zhàn)。我們的目標(biāo)是讓數(shù)字裝飾技術(shù)更易于普及，讓所有參與者都能從中獲益。”阿伯格爾說(shuō)道。Taktiful的三款旗艦產(chǎn)品包括Taktify、Reaktor和Kreator。Taktify是一款基于人工智能（AI）的估價(jià)和定價(jià)軟件，旨在幫助印刷商準(zhǔn)確計(jì)算生產(chǎn)成本?！八拖裼∷⑿袠I(yè)的‘凱利藍(lán)皮書(shū)’，利用Taktiful龐大的定價(jià)數(shù)據(jù)庫(kù)，結(jié)合用戶(hù)自身的歷史銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，訓(xùn)練出個(gè)性化的AI定價(jià)模型?！卑⒉駹柦忉尩??！斑@樣一來(lái)，印刷商就能制定出更優(yōu)的定價(jià)策略，綜合考慮客戶(hù)位置、行業(yè)、作業(yè)復(fù)雜程度、感知價(jià)值和市場(chǎng)趨勢(shì)等多種因素?！?/p>

Reaktor則是一個(gè)虛擬的3D預(yù)覽環(huán)境，用戶(hù)可以在其中上傳設(shè)計(jì)文件，并嘗試不同的數(shù)字裝飾效果。這個(gè)平臺(tái)旨在促進(jìn)創(chuàng)意設(shè)計(jì)和樣品制作，讓用戶(hù)更直觀地預(yù)覽最終產(chǎn)品，并在正式生產(chǎn)前進(jìn)行調(diào)整。

裝飾在行動(dòng)

營(yíng)銷(xiāo)人員在各個(gè)行業(yè)和領(lǐng)域都展現(xiàn)出了極大的創(chuàng)意，他們通過(guò)多種多樣的裝飾工具來(lái)提升營(yíng)銷(xiāo)效果。

“營(yíng)銷(xiāo)人員的想象力是無(wú)窮的。我們的客戶(hù)正在利用我們的3D裝飾解決方案，來(lái)滿(mǎn)足不斷變化的市場(chǎng)需求。消費(fèi)者越來(lái)越看重觸覺(jué)體驗(yàn)，許多研究都表明，觸覺(jué)在印刷品中起著至關(guān)重要的作用?！钡け葋喺f(shuō)道。尼科利奇分享了一個(gè)他最喜歡的例子：一張名片。這張名片首先覆上了Nobelus柔軟的Karess膜，然后進(jìn)行套印和局部打磨?！疤禊Z絨般柔軟的啞光膜面與閃亮的數(shù)字燙金形成了鮮明的對(duì)比，觸感非常獨(dú)特。”視高迪的設(shè)備也受到了高端包裝和商業(yè)客戶(hù)的青睞。Cardston和Brodnax 21C這兩家交易和收藏卡領(lǐng)域的知名企業(yè)，就是視高迪的最新客戶(hù)。視高迪的印刷機(jī)多功能、效率高，能夠快速滿(mǎn)足市場(chǎng)需求，并幫助企業(yè)節(jié)省成本。比曼指出，S-OneLP的技術(shù)還具有可持續(xù)性的優(yōu)勢(shì)。“通過(guò)使用eBeam固化系統(tǒng)和JetFx局部裝飾，我們可以減少對(duì)額外基材層的需求?！北M管現(xiàn)在的印刷機(jī)可以實(shí)現(xiàn)五色、六色甚至更多的印刷，但吉夫斯認(rèn)為，很多印刷商并沒(méi)有充分利用這些設(shè)備的增值功能。“要有效地推廣裝飾和增值功能，印刷商必須制作展示這些功能的樣品。只有這樣，品牌和企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)人員才能真正認(rèn)識(shí)到這些功能的強(qiáng)大之處?！庇辛撕线m的工具，數(shù)字印刷產(chǎn)品的裝飾和增值潛力是無(wú)限的。隨著這些工具的不斷發(fā)展，印刷供應(yīng)商有責(zé)任幫助客戶(hù)了解各種可能性，并挖掘其中的商機(jī)。