??【北京開(kāi)卷】訊：4月8日，北京開(kāi)卷發(fā)布第一季度圖書(shū)零售市場(chǎng)數(shù)據(jù)。

??01第一季度圖書(shū)零售市場(chǎng)趨勢(shì)

??2023年作為疫情之后的第一年，圖書(shū)零售市場(chǎng)可以用“乍暖還寒”來(lái)形容，進(jìn)入2024年，圖書(shū)零售市場(chǎng)碼洋同比依然出現(xiàn)5.85%的負(fù)增長(zhǎng)。從圖書(shū)銷(xiāo)售銷(xiāo)量看，頭部圖書(shū)的平均銷(xiāo)量較去年同期有所下降。

??從不同渠道零售圖書(shū)市場(chǎng)看，2024年第一季度短視頻電商依然呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，同比增長(zhǎng)31.15%；實(shí)體店渠道依然呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，同比下降了17.78%；平臺(tái)電商和垂直及其他電商分別下降了10.31%和10.59%。

??從第一季度各類(lèi)圖書(shū)的碼洋構(gòu)成來(lái)看，少兒類(lèi)是碼洋比重最大的類(lèi)別，碼洋比重為26.98%；其次是教輔和文學(xué)類(lèi)，碼洋比重分別為20.77%和11.71%。從各細(xì)分類(lèi)碼洋比重變化來(lái)看，教輔類(lèi)碼洋比重增幅最大，增加2.27個(gè)百分點(diǎn)。

??從各細(xì)分類(lèi)同比增長(zhǎng)情況來(lái)看，生活、傳記、中小學(xué)幼兒園教材、地圖、教輔、法律類(lèi)呈現(xiàn)正向增長(zhǎng)，其中生活類(lèi)增幅最大。

??在這樣的背景下，我們看到市場(chǎng)中不同細(xì)分板塊表現(xiàn)出不同的變化，少兒類(lèi)市場(chǎng)依然是碼洋比重最大的類(lèi)別，但是碼洋比重再次出現(xiàn)下降；教輔和中小學(xué)幼兒園教材作為剛需類(lèi)產(chǎn)品，碼洋比重同比上漲明顯；偏大眾類(lèi)的板塊因?yàn)闀充N(xiāo)書(shū)的變化和更迭，出現(xiàn)了不同的趨勢(shì)。我們嘗試從一些重點(diǎn)門(mén)類(lèi)出發(fā)去尋找市場(chǎng)中的亮點(diǎn)。

??02第一季度熱門(mén)分類(lèi)暢銷(xiāo)熱點(diǎn)

??教輔教材類(lèi)：不僅學(xué)會(huì)知識(shí)點(diǎn)，還需掌握學(xué)習(xí)方法

??2024年第一季度，教輔教材類(lèi)碼洋比重同比上升，在實(shí)體店渠道及網(wǎng)店各細(xì)分渠道碼洋比重均實(shí)現(xiàn)同比上升。下級(jí)類(lèi)中，小學(xué)同步類(lèi)和小學(xué)非同步類(lèi)碼洋同比增幅最為明顯。

??從教輔教材類(lèi)暢銷(xiāo)圖書(shū)來(lái)看，可以看到幾個(gè)特點(diǎn)：曲一線、學(xué)而思、智慧熊和金星教育等老牌教輔品牌憑借“5.3”“學(xué)而思大語(yǔ)文分級(jí)閱讀”“中小學(xué)生課外閱讀”“教材全解”等當(dāng)家系列圖書(shū)繼續(xù)保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；小腳鴨、一本等年輕品牌憑借“學(xué)生課外必讀叢書(shū)”“知識(shí)大盤(pán)點(diǎn)”等作品，借助短視頻渠道實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展。

??在如今的市場(chǎng)環(huán)境下，以往通過(guò)線下渠道穩(wěn)扎穩(wěn)打的教輔類(lèi)圖書(shū)僅憑線下渠道已無(wú)法實(shí)現(xiàn)跨越式增長(zhǎng)。各出版單位紛紛加大在短視頻平臺(tái)的投入，根據(jù)平臺(tái)特點(diǎn)策劃與打造相應(yīng)的圖書(shū)。在短視頻電商渠道表現(xiàn)突出的作品中，我們可以明顯看到知識(shí)難點(diǎn)結(jié)構(gòu)化以及痛點(diǎn)聚焦化的趨勢(shì)。每一本書(shū)專(zhuān)題聚焦某一痛點(diǎn)，解決某一痛點(diǎn)。將字、詞、拼音、成語(yǔ)、速算這些學(xué)習(xí)中的重點(diǎn)及難點(diǎn)進(jìn)一步細(xì)化及結(jié)構(gòu)化。與此同時(shí)，隨著考試中各學(xué)科綜合素養(yǎng)內(nèi)容占比逐漸提升，科學(xué)有效的學(xué)習(xí)方法愈發(fā)受到家長(zhǎng)及學(xué)生的關(guān)注。受此影響，《給孩子的第一本學(xué)習(xí)方法書(shū)》《費(fèi)曼學(xué)習(xí)法》等學(xué)習(xí)方法類(lèi)圖書(shū)熱銷(xiāo)。

??2.文學(xué)類(lèi)：短視頻+直播影響力明顯

??2024年第一季度文學(xué)類(lèi)碼洋比重同比上升，其中在平臺(tái)電商和短視頻電商中碼洋比重增幅明顯。

??從市場(chǎng)暢銷(xiāo)熱點(diǎn)來(lái)看，文學(xué)市場(chǎng)基本延續(xù)去年的銷(xiāo)售熱點(diǎn)，網(wǎng)文紙書(shū)、名家作品、熱門(mén)影視原著表現(xiàn)突出?！额~爾古納河右岸》《別離歌》等作品受直播帶貨帶動(dòng)明顯；《我們生活在巨大的差距里》《我與地壇》等書(shū)受余華及史鐵生全網(wǎng)高人氣帶動(dòng)熱銷(xiāo)；2023年底，王家衛(wèi)執(zhí)導(dǎo)的電視劇《繁花》一經(jīng)播出就成為備受追捧的熱門(mén)劇集，金宇澄原著小說(shuō)《繁花》受此影響，銷(xiāo)量大幅度提升。

??3.少兒類(lèi)：“漫畫(huà)+” 持續(xù)風(fēng)靡

??2024年第一季度，少兒類(lèi)在整體零售市場(chǎng)碼洋比重最大，但是碼洋比重再次出現(xiàn)下降。從不同細(xì)分渠道看，在短視頻電商和垂直及其他電商中碼洋比重降幅超過(guò)1個(gè)百分點(diǎn)。

??從市場(chǎng)暢銷(xiāo)熱點(diǎn)來(lái)看，少兒圖書(shū)市場(chǎng)中，“漫畫(huà)+”圖書(shū)銷(xiāo)售熱度依然較高，各類(lèi)題材都在積極尋求自身與“漫畫(huà)+”融合的可能性，除了內(nèi)容相對(duì)枯燥難學(xué)的“冷門(mén)題材”想通過(guò)“漫畫(huà)+”變“熱”，也開(kāi)始出現(xiàn)“熱門(mén)內(nèi)容”和熱門(mén)元素通過(guò)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合變得“更熱”，展現(xiàn)出“一切皆可漫畫(huà)+”的趨勢(shì)。隨著社會(huì)“霸凌”事件屢屢發(fā)生，除了身心健康，如何讓孩子學(xué)會(huì)保護(hù)自己也是父母關(guān)注的重點(diǎn)，《女孩，你該如何保護(hù)自己》《男孩，你該如何保護(hù)自己》等書(shū)受到市場(chǎng)關(guān)注；在春節(jié)帶動(dòng)下，和傳統(tǒng)文化相關(guān)的禮儀學(xué)習(xí)類(lèi)圖書(shū)熱度進(jìn)一步上升，部分圖書(shū)順應(yīng)當(dāng)下熱點(diǎn)，讓禮儀學(xué)習(xí)和漫畫(huà)元素結(jié)合，通過(guò)漫畫(huà)展示正確做法和錯(cuò)誤示范，強(qiáng)化圖書(shū)實(shí)用性和趣味性。而在大語(yǔ)文學(xué)習(xí)的背景之下，少兒圖書(shū)學(xué)科化也融入更多當(dāng)下素質(zhì)教育的需求，一些少兒閱讀類(lèi)圖書(shū)向最新的教育政策靠近，部分知名IP也在不斷拓展所能觸及的選題方向。

??4.生活類(lèi)：健康話題永不過(guò)時(shí)，健康理念和方式持續(xù)更迭

??生活類(lèi)圖書(shū)碼洋比重逐年加大，2024年第一季度在不同細(xì)分渠道中碼洋比重均同比上升，下級(jí)類(lèi)中飲食類(lèi)碼洋比重增幅超4個(gè)百分點(diǎn)。

??從市場(chǎng)暢銷(xiāo)熱點(diǎn)來(lái)看，中醫(yī)、養(yǎng)生依然是生活類(lèi)圖書(shū)暢銷(xiāo)熱點(diǎn)，《百病食療大全（超值精裝典藏版）》《中華藥膳養(yǎng)生治病一本通》等書(shū)表現(xiàn)突出；在“吃出美麗和健康”觀念的引領(lǐng)下，《控糖革命》《空腹力》等新書(shū)相繼上市，并得到市場(chǎng)關(guān)注；此外在春節(jié)期間《一分鐘學(xué)會(huì)祝酒詞》《吃著吃著就老了》等飲食文化類(lèi)圖書(shū)也取得了不錯(cuò)的市場(chǎng)表現(xiàn)。

??5.經(jīng)濟(jì)與管理類(lèi)：既聚焦前沿人類(lèi)社會(huì)發(fā)展，又關(guān)注當(dāng)下個(gè)體困境

??經(jīng)濟(jì)與管理碼洋占比呈現(xiàn)逐年下降趨勢(shì)，其中平臺(tái)電商和垂直及其他電商中碼洋比重降幅相對(duì)較大。下級(jí)類(lèi)中企業(yè)管理和經(jīng)濟(jì)理論類(lèi)碼洋比重增幅超1個(gè)百分點(diǎn)。

??從市場(chǎng)暢銷(xiāo)熱點(diǎn)來(lái)看，周期波動(dòng)下的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、商業(yè)管理等是市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。國(guó)家發(fā)展層面，2024年《政府工作報(bào)告》提出大力推進(jìn)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)，加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力?！靶沦|(zhì)生產(chǎn)力”相關(guān)選題迅速得到市場(chǎng)回應(yīng)；《商業(yè)破局》《認(rèn)知破局》等商業(yè)、管理類(lèi)圖書(shū)依然是不確定環(huán)境下的市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)；《永恒的活火》《茅臺(tái)傳》等講述優(yōu)秀企業(yè)管理經(jīng)驗(yàn)的作品在知名主播推薦下保持著較高熱度；短視頻電商渠道中聚焦技能提升及財(cái)富積累的圖書(shū)依然是用戶關(guān)注的熱點(diǎn)。

??6.大科普類(lèi)：科學(xué)普及是大勢(shì)，泛科技化是選題重點(diǎn)方向

大科普類(lèi)在整體零售市場(chǎng)中的碼洋比重呈現(xiàn)波動(dòng)上升趨勢(shì)。從相關(guān)政策的出臺(tái)到2024年《政府工作報(bào)告》相關(guān)內(nèi)容可以看出，科學(xué)普及一直是國(guó)家與社會(huì)共同關(guān)注的問(wèn)題。

??大科普市場(chǎng)在暢銷(xiāo)熱點(diǎn)上呈現(xiàn)出多樣化的趨勢(shì)，生物世界、數(shù)理化、天文宇宙和人類(lèi)科學(xué)等都是熱度較高的領(lǐng)域。學(xué)術(shù)文化類(lèi)的《人類(lèi)簡(jiǎn)史》、經(jīng)濟(jì)與管理類(lèi)的《5000天后的世界》、計(jì)算機(jī)類(lèi)的《這就是ChatGPT》、醫(yī)學(xué)類(lèi)的《人工智能賦能健康中國(guó)》等圍繞技術(shù)和社會(huì)趨勢(shì)的內(nèi)容交叉融合類(lèi)圖書(shū)市場(chǎng)表現(xiàn)突出。

??03第一季度三大類(lèi)榜單對(duì)比

??隨著電商和新媒體的發(fā)展，圖書(shū)零售正分散到多個(gè)平臺(tái)，采取不同的營(yíng)銷(xiāo)和銷(xiāo)售策略。這些現(xiàn)象導(dǎo)致了市場(chǎng)增量和購(gòu)買(mǎi)需求的多樣化，不同渠道的暢銷(xiāo)熱點(diǎn)和促銷(xiāo)因素都有所不同。為了準(zhǔn)確反映這種趨勢(shì)，開(kāi)卷深度洞察細(xì)分渠道中圖書(shū)暢銷(xiāo)的促進(jìn)因素，從2024年起升級(jí)“開(kāi)卷大眾閱讀三大榜”產(chǎn)品，正式推出“總銷(xiāo)量榜”“貨架銷(xiāo)售榜”“興趣電商榜”三個(gè)維度的新榜單。

??對(duì)比2024年第一季度三大榜榜單，短視頻電商對(duì)少兒和非虛構(gòu)總銷(xiāo)量榜影響較大，TOP100中分別有33和20個(gè)品種在短視頻電商渠道的銷(xiāo)量占比超過(guò)90%。

??從新書(shū)的角度來(lái)看，新書(shū)在興趣電商表現(xiàn)更加突出，虛構(gòu)、非虛構(gòu)和少兒類(lèi)興趣電商榜TOP100上榜新書(shū)分別為11、7和13種。而貨架電商中，只有非虛構(gòu)類(lèi)有1種新書(shū)進(jìn)入TOP100。

??從興趣電商榜和貨架電商榜上榜圖書(shū)的重合度來(lái)看，少兒興趣電商榜和貨架銷(xiāo)售榜圖書(shū)重合度最低，只有5種書(shū)同時(shí)進(jìn)入榜單TOP100。