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“我們以文化滋養(yǎng)精神家園。文博熱，非遺熱不斷升溫，世界遺產再添新員，悟空和哪吒風靡全球，古韻國風成為年輕人眼中的‘頂流審美’。文旅市場人氣火爆，‘城超’‘村超’熱鬧非凡，冰雪運動點燃冬日激情。傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融，中華文化綻放更加燦爛的光芒?！?/em>

——節(jié)選自國家主席習近平發(fā)表的2026年新年賀詞

2026年新年伊始，國家主席習近平在新年賀詞中為我們描繪了一幅文化繁榮、自信昂揚的時代畫卷：“文博熱，非遺熱不斷升溫”，“悟空和哪吒風靡全球”，“古韻國風成為年輕人眼中的‘頂流審美’”。

這不僅是對過去成就的總結，更是對未來方向的昭示：一個以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為根基、以創(chuàng)新創(chuàng)意為驅動、以現(xiàn)代科技為支撐的文化產業(yè)黃金時代，正澎湃而來。

引領時代浪潮，作為享譽“中國文化產業(yè)第一展”的第二十二屆中國（深圳）國際文化產業(yè)博覽交易會（簡稱“文博會”），將于2026年5月21-25日，在深圳國際會展中心盛大舉辦。依托這一中國規(guī)模最大、影響力最廣的文化產業(yè)盛會，中國（深圳）國際數(shù)字印刷技術暨IP授權文創(chuàng)產業(yè)鏈展覽會，作為文博會的核心專題展之一，已不僅是行業(yè)展會，更是印刷與文創(chuàng)企業(yè)把握國運文脈、實現(xiàn)價值躍升的關鍵支點。

數(shù)據為證

IP背后的文化消費“新藍?！?nbsp;

“文博熱”、“非遺熱”的背后，是實實在在的市場擴容。

據國家統(tǒng)計局發(fā)布2025年前三季度全國規(guī)模以上文化及相關產業(yè)企業(yè)運行數(shù)據顯示，前三季度我國文化企業(yè)生產保持較快增長態(tài)勢，營業(yè)收入突破10萬億元大關，新業(yè)態(tài)、服務業(yè)等成為拉動增長的關鍵力量。

回看近兩年的文化市場，以故宮、敦煌等為代表的IP衍生開發(fā)已形成規(guī)?；a業(yè)模式。“悟空”與“哪吒”的全球足跡，則印證了優(yōu)質中國文化IP具備征服世界觀眾的商業(yè)潛力，其帶動的授權、衍生品及聯(lián)合營銷市場空間不可估量。而“古韻國風”從小眾愛好演變?yōu)榇蟊姟绊斄鲗徝馈保苯哟呱藵h服、國潮服飾、新中式家居、國風彩妝等千億級消費賽道。

這一切共同指向一個核心結論：文化內容的價值，正以前所未有的效率向實體商品轉化。

消費者購買的，不再僅是物品的使用功能，更是其承載的文化認同、情感聯(lián)結和審美表達。這為處于產業(yè)鏈中游的印刷與包裝企業(yè)，帶來了歷史性的角色轉變機遇——從被動的“訂單執(zhí)行者”，轉變?yōu)橹鲃拥摹皟r值共創(chuàng)者”與“美學賦能者”。

轉型標桿

從“卡游神話”看印刷企業(yè)的“第二曲線”

市場已給出成功范式。

如浙江卡游，其本質是一家將頂尖印刷、模切、封裝工藝與動漫IP深度綁定的企業(yè)。它憑借對“盲盒+收藏卡”這一產品形態(tài)的極致工藝實現(xiàn)和渠道運營，將印刷品變成了具有金融和社交屬性的潮流商品，其創(chuàng)始人借此登頂財富榜，生動演繹了 “印刷技術+IP運營”所能創(chuàng)造的指數(shù)級增長。2025年12月，卡游更是開啟了其全球化戰(zhàn)略，首站落地泰國。

嘉賓出席卡游泰國旗艦店開業(yè)剪彩儀式 — 海外首店落地泰國，卡游開啟全球戰(zhàn)略新旅程

“卡游神話”并非孤例。

越來越多如大洪包裝、世紀天元等企業(yè)，正通過深耕數(shù)字印刷、特種工藝和創(chuàng)意設計，切入高端文創(chuàng)包裝、個性化定制禮品、文旅紀念品等領域，直接從激烈的傳統(tǒng)紅海競爭中脫穎而出，獲得了更高的利潤壁壘和品牌話語權。

宏觀數(shù)據顯示，文化制造業(yè)增速僅為2.3%，而內容創(chuàng)作生產、創(chuàng)意設計服務均實現(xiàn)兩位數(shù)高增長，增速分別達14.0%、13.2%。這巨大的增速差，正是印刷企業(yè)必須跨越的價值鴻溝。卡游們的成功，正是率先抓住了從“制造”→邁向→“創(chuàng)造”的機遇。

它們的成功路徑清晰表明：在文創(chuàng)產業(yè)鏈中，印刷與包裝解決方案，本身就是產品的核心競爭力，是決定IP商業(yè)價值能否最大化的關鍵一環(huán)。卓越的印刷工藝不再是隱于幕后的“生產成本”，而是走向前臺、直接觸達消費者的 “創(chuàng)意資產”和“情感媒介”。

平臺賦能

完成從“工匠”到“策展人”的賽道跨越

然而，對于多數(shù)有志于此的印刷企業(yè)，挑戰(zhàn)依然存在：如何高效對接最前沿的文化IP與最真實的市場需求？如何向潛在合作伙伴直觀證明，自己的創(chuàng)意實現(xiàn)能力，讓自己成為備受追捧的“品牌合伙人”？

答案就在中國（深圳）國際數(shù)字印刷技術暨IP授權文創(chuàng)產業(yè)鏈展覽會。

本展會背靠“中國文化產業(yè)第一展”——文博會的頂級資源池，其意義遠不止于設備展示，它更是一個價值發(fā)現(xiàn)的平臺和產業(yè)連接的樞紐。

置身頂級文化資源“交匯點”：與全球頂級文博機構、動漫公司、影視IP、國潮品牌同館展出。您將直接對話文化內容的源頭，理解市場最前沿的審美與需求，讓技術研發(fā)與產品開發(fā)不再閉門造車，實現(xiàn)從“技術展示”到“方案提案”的升級。

在這里，您可以設立沉浸式展臺，集中呈現(xiàn)如何用數(shù)字噴墨實現(xiàn)敦煌壁畫的復原級色彩，如何用3D打印與激光雕刻打造新中式家具的紋理，如何用智能可變數(shù)據技術讓每一份文旅紀念品都獨一無二。您展示的不再是機器，而是文化賦能的具體方案，而您也將獲得最直接、最高效的訂單轉化與戰(zhàn)略合作機會。

近日，數(shù)字印刷文創(chuàng)鏈展與香港動漫畫協(xié)會、龍港印協(xié)、深圳印協(xié)、湖南包協(xié)多家行業(yè)協(xié)會進行了合作。通過深度聯(lián)動產業(yè)鏈上下游的核心力量，展會將為印刷企業(yè)提供從“單純生產加工”到“文化創(chuàng)意整合”的轉型路徑指引。我們將匯聚多方力量，組織專項對接會（如知名電商品牌的包裝方案選品會）；此外還會邀請知名文創(chuàng)品牌負責人、博物館文創(chuàng)開發(fā)專家與印刷企業(yè)面對面，幫助企業(yè)精準把握文化市場的脈搏，學會從文化需求的角度反向設計印刷解決方案，讓印刷不再僅僅是“來料加工”的環(huán)節(jié)，而是成為文化創(chuàng)意實現(xiàn)過程中的關鍵“策展人”角色，用印刷技術串聯(lián)起文化元素的挖掘、呈現(xiàn)與傳播，最終實現(xiàn)從價值鏈低端向高端的跨越。